Six millions d’euros. C’est la somme que la Compagnie des Alpes (CDA), propriétaire du Parc Astérix, a investie pour ouvrir ses portes à Noël. Une première depuis la création du parc en 1989. « Mis à part le chauffage, c’est surtout dans les infrastructures et les installations électriques qu’il a fallu investir, explique Serge Naïm, directeur général de la CDA. Nous avons dû creuser des tranchées pour faire passer les câbles, mettre en place une patinoire, un spectacle sur glace ainsi que des décorations de Noël avec non pas un sapin mais un menhir de Noël. » De quoi attirer 100 000 visiteurs environ pendant la trêve des confiseurs et contribuer à sauver une mauvaise saison estivale. Celle-ci s’est traduite par une stagnation de la fréquentation autour de 1,62 million de visiteurs (– 4 %) et une légère hausse de ses ventes (+ 2 %), à quelque 65 millions d’euros. Le jeu en vaut la chandellePour Noël, « seules les attractions couvertes et sans eau seront ouvertes » , confirme Serge Naïm. Le jeu en vaut bien la chandelle. « Astérix est notre premier parc d’attractions parmi les 21 que nous possédons, aussi bien en termes de fréquentation que de résultats » , fait remarquer Serge Naïm. Effectivement, avec un panier moyen (chiffre d’affaires par rapport au nombre de visiteurs) de 40 euros, soit 15 euros de plus que la moyenne des parcs du groupe, le Parc Astérix contribue à 30 % des résultats de la branche des parcs de loisirs de la Compagnie des Alpes. De quoi inciter l’entreprise à exploiter davantage cette mine d’or gauloise qui rapporte plus que l’or blanc. La journée d’un skieur rapporte à la CDA en moyenne 24,32 euros. Pour attirer encore plus de visiteurs, la CDA va augmenter ses capacités d’hébergement, qui se limitent actuellement à un hôtel de 100 chambres. « Astérix est situé sur un parc de 10 hectares, souligne Serge Naïm. Nous sommes actuellement en négociation avec des hébergeurs et des hôteliers pour multiplier par trois notre capacité d’accueil. » Cela fait partie du projet Grand Astérix. D’ici trois ans, le groupe, fort de l’expérience pratiquée dans son parc de Bellewaerde, en Belgique, ouvert à Noël, compte attirer pour Noël 250 000 visiteurs. Cela lui permettra de franchir la barre des 2 millions de visiteurs annuels, confortant ainsi sa place de deuxième parc de loisirs en France, mais loin derrière Disneyland Paris.
